El ecosistema digital cambia a diario, y uno de los aspectos que más transformación está sufriendo es el de la privacidad del usuario. En este contexto, las cookies de terceros están en el punto de mira, con su posible eliminación en 2024.
En este artículo hablaré sobre qué son las cookies de terceros, su impacto en la personalización web y la privacidad, las alternativas que se plantean y las estrategias que los desarrolladores web pueden implementar para adaptarse a este nuevo escenario.
¿Qué son las cookies de terceros?
Las cookies de terceros son pequeños archivos de texto almacenados en los navegadores web que recopilan y registran información sobre la navegación de los usuarios en sitios web distintos al que se encuentra el usuario en ese momento.
Estas cookies son generadas por servicios o proveedores ajenos al sitio web que visita el usuario y su información es meramente estadística, relacionada con los gustos y preferencias de los usuarios.
Ejemplos de cookies de terceros son aquellas utilizadas por redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Cuando un usuario visita un sitio web y comparte su contenido en redes sociales, estas cookies registran esa acción y utilizan la información para ofrecerle anuncios personalizados en función de sus gustos y preferencias.
Personalización y privacidad
Las cookies de terceros tienen un papel importante en la personalización de sitios web y en la experiencia de usuario. Gracias a ellas, los sitios web pueden ofrecer contenidos y anuncios relevantes y adaptados a los intereses de los usuarios, mejorando su experiencia de navegación y su satisfacción con el sitio web.
Sin embargo, este tipo de cookies también plantean problemas de privacidad y seguridad, ya que la información recopilada puede ser utilizada por terceros para fines no deseados por los usuarios.
Por esta razón, muchos navegadores y organismos reguladores han tomado medidas para restringir el uso de cookies de terceros y proteger la privacidad de los usuarios.
Privacy Sandbox: una alternativa a las cookies de terceros
Privacy Sandbox ha sido presentada por Google como una alternativa a las cookies de terceros. Con este propósito, la iniciativa aspira a crear nuevas tecnologías y APIs que permitan a las páginas recopilar datos sobre la navegación de los usuarios sin identificar a cada individuo de manera específica.
Asimismo, esta tecnología busca otorgar un mayor control sobre los anuncios que se reciben al proporcionar una sección donde es posible administrar las áreas de interés. De esta manera, no solo busca mejorar la privacidad, sino que fomenta un enfoque menos individualista en lo que respecta a la segmentación en las páginas web.
Actualmente se encuentra en una fase inicial de desarrollo y permite, a quienes activan esta función en su fase beta, bloquear algunas cookies de terceros. Además, brinda la opción de gestionar intereses estimados en el dispositivo, teniendo en cuenta estos criterios al presentar los anuncios.
Fin de las cookies de terceros en 2024
Recientemente, Google anunció que pospondría el fin de las cookies de terceros en su navegador Chrome hasta este año 2024, lo que suponía un cambio en sus planes iniciales de eliminarlas en 2023.
El motivo de este retraso es dar más tiempo a los desarrolladores para probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox y garantizar una transición suave y sin problemas al nuevo sistema.
¿Supercookies? Una alternativa controvertida
Con el fin de las cookies de terceros en 2024, muchos han planteado la posibilidad de que las supercookies puedan ser una alternativa viable.
Las supercookies son un tipo de cookies persistentes que se basan en diferentes tecnologías que no pueden ser eliminadas por los usuarios y que son mucho más difíciles de bloquear que las cookies de terceros.
Entre estas tecnologías se incluyen el Fingerprinting, que se fundamenta en la huella digital única del dispositivo del usuario para su identificación, y el FLoC (Federated Learning of Cohorts), que clasifica a los usuarios con intereses similares en grupos denominados «cohortes».
Sin embargo, el uso de supercookies plantea serios problemas:
- En términos de privacidad, a pesar de que las supercookies no persiguen a los usuarios de manera individual, aún plantean la posibilidad de generar perfiles de usuario detallados.
- Respecto a su eficacia, no se tiene claridad sobre si las supercookies alcanzarán el mismo nivel de efectividad que las cookies de terceros en el ámbito de la publicidad personalizada.
- Además, se destaca que las supercookies aún no están sujeto a la misma regulación que las cookies de terceros, lo que agrega un elemento de preocupación en términos de control y normativas aplicables.
Por esta razón, muchos navegadores y organismos reguladores han prohibido el uso de supercookies y han impuesto sanciones a las empresas que las utilizan.
Estrategias para adaptarse al fin de las cookies de terceros
Para adaptarse al fin de las cookies de terceros, es posible aplicar diferentes estrategias:
- Utilizar cookies de origen: Las cookies de origen son creadas por el mismo sitio web que está visitando el usuario y no se comparten con otros sitios web.
- Utilizar tecnologías alternativas: Existen tecnologías alternativas a las cookies, como el almacenamiento local o las API de consentimiento del usuario.
- Centrarse en la experiencia del usuario: Ofrecer una experiencia de usuario personalizada sin necesidad de recurrir al seguimiento de usuarios.
¿2024, año clave para nuestra privacidad?
El fin de las cookies de terceros en 2024 supone un cambio importante en la forma en que los sitios web recopilan y utilizan la información de los usuarios. Aunque las cookies de terceros han sido una herramienta útil para la personalización de sitios web y la experiencia de usuario, también plantean problemas de privacidad y seguridad.
Nuevas tecnologías como Privacy Sandbox de Google pueden ser una alternativa viable. Sin embargo, también es importante tener en cuenta que la eliminación de las cookies de terceros puede tener un impacto en la industria publicitaria y en la forma en que los sitios web recopilan y utilizan datos.
Es importante recordar que la privacidad y la seguridad de los usuarios deben ser una prioridad para todos los actores implicados en la industria publicitaria y en la recopilación y el uso de datos.
Por esta razón, es fundamental que los desarrolladores y los propietarios de sitios web se adapten a estos cambios y encuentren nuevas formas de ofrecer a los usuarios una experiencia de navegación personalizada y relevante sin comprometer su privacidad y seguridad.
Por tanto, la eliminación de las cookies de terceros en 2024 puede ser una oportunidad para que la industria avance hacia un modelo más transparente, ético y responsable en el uso de los datos de los usuarios.
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