Instagram se ha convertido en una de las redes sociales más populares para marcas, instituciones y personas influyentes. De acuerdo con los estudios de Metricool, Instagram tiene mil millones de usuarios, por lo que está en el top 3 de las redes sociales más usadas del mundo. La variedad de formatos de publicación en Instagram ofrece numerosas oportunidades para conectar con las audiencias de manera creativa, efectiva y diversa. A su vez, Instagram se caracteriza por ser una red social que implementa nuevas características con mucha frecuencia. Pero, ¿cómo elegir el formato adecuado para cada ocasión y maximizar su impacto?
Cómo maximizar el impacto de tus publicaciones en Instagram: Consejos para cada formato
¿Quieres que tus publicaciones en Instagram destaquen y lleguen a más personas? Optimizar tus publicaciones en Instagram es la clave. Existen estrategias y buenas prácticas para hacer el mejor uso de cada formato y así lograr tus objetivos. Además, es preciso señalar que el comportamiento de Instagram ha sido estudiado y medido por diferentes análisis, que nos permiten entender las claves y tomar decisiones basadas en datos.
El estudio de Metricool de 2024, que analizó de cerca de 400.000 perfiles de Instagram, tanto a creadores de contenido como de empresas, con más de 5 millones de publicaciones, incluyendo los diversos formatos de publicación en Instagram, tiene datos muy interesantes. Por ejemplo, encontraron que las historias son el formato más empleado tanto por creadores de contenido como por marcas, pero no es el que tiene mayor alcance.
Asimismo, encontraron que el mejor formato para alcanzar cuentas nuevas son los reels, seguido por los carruseles y las imágenes simples. No obstante, si lo que se quiere es conseguir engagement, el contenido que reina es el carrusel. Sin embargo, los reels, tanto en el video dentro del feed como en los reels del carrusel de reels. Asimismo, los horarios con más actividad en Instagram están entre las 14:00 y las 22:00. De estas, 20:00 (8:00 p.m.) es la mejor hora para publicar, por lo menos por la cantidad de personas activas en la red.
¿Y qué pasa con el temido algoritmo? De acuerdo con los datos de Metricool, se han notado cambios en su funcionamiento, con un menos alcance, en general, pero con un alcance a cuentas más afines. A su vez, entre las cuentas pequeñas, medianas y grandes hay cambios en cómo se comporta cada formato. Por lo tanto, recomendamos visitar el informe completo para obtener datos que se ajusten a la realidad de las cuentas que gestionas.
Distintos formatos de contenido para Instagram
Instagram pone a disposición de sus usuarios una amplia gama de formatos para compartir contenido. Sin embargo, antes de empezar, es fundamental dejar en claro qué es el feed de Instagram. Se trata del lugar donde se publican fotos y videos de forma cronológica. Es el corazón de tu perfil y el lugar donde tus seguidores/as pueden encontrar tu contenido más curado.
- Historias de Instagram: Contenido efímero que desaparece en 24 horas, ideal para compartir momentos del día a día, encuestas y preguntas. Son una excelente manera de conectar con tu audiencia de forma más personal y espontánea. Asimismo, permite poner enlaces, lo que facilita a las marcas enviar a su página web para hacer compras, a los medios o instituciones ir a su sección de noticias.
- Carrusel: Múltiples fotos, videos o diseños (o una mezcla de ellos) en una sola publicación. Ideal para contar historias, mostrar productos y crear tutoriales. Asimismo, es ideal para enganchar a las personas y que pasen más tiempo en tu cuenta.
- Reels: Videos cortos de hasta 60 segundos con música y efectos especiales, perfectos para mostrar tu creatividad y llegar a un público más amplio. Son ideales para participar en tendencias, desafíos y mejorar tu alcance. Es preciso recordar que el video es el tipo de contenido que más se consume en la actualidad y que, otras redes como TikTok, exploran al máximo.
- Reels del feed: Se trata de los mismos reels, es decir videos, pero que se alojan dentro del feed general de Instagram. De hecho, cuando se tiene esta intención, se suelen generar portadas especiales para que en el feed se vea una imagen estática acorde con el resto del feed, aunque al seleccionarlo sea un video.
- Live: Transmisiones en vivo que te permiten interactuar con tus seguidores en tiempo real. Perfecto para sesiones de preguntas y respuestas, eventos especiales o lanzamientos de productos.
Cuándo es conveniente utilizar cada formato de publicación en Instagram
La elección del formato de Instagram a usar dependerá de tus objetivos y del tipo de contenido que quieras compartir.
- Carruseles en el feed de Instagram: Ideal para publicaciones cuidadas y planificadas. Por ejemplo, es ideal para mostrar el proceso de creación de un producto, para compartir tutoriales, reflexiones o noticias, o para contar una historia en varias partes.
- Historias de Instagram: Perfecto para interactuar con tu audiencia de forma más casual y espontánea, compartir detrás de cámaras o realizar concursos.
- Reels: Ideal para llegar a un público más joven y aumentar el alcance de tu contenido gracias a la pestaña «Explorar».
- IGTV: Perfecto para tutoriales largos, entrevistas o cualquier contenido que requiera más tiempo para ser explicado.
Prácticas para mejorar el alcance y la interacción con cada uno
Para optimizar el rendimiento de cada formato, considera las siguientes recomendaciones y tamaños de las imágenes o videos de Instagram:
- Feed de Instagram:
- Utiliza una relación de aspecto de 1:1 para fotos cuadradas (640 x 640 píxeles) o 4:5 para fotos verticales (1080 x 1350 píxeles).
- Opta por una paleta de colores coherente con tu marca y utiliza hashtags relevantes.
- Publica a las horas en que tu audiencia está más activa.
- Historias de Instagram:
- Utiliza las plantillas y herramientas de diseño disponibles para crear historias atractivas.
- Añade música, stickers y preguntas interactivas para fomentar la participación.
- Publica historias de forma regular para mantener a tu audiencia enganchada.
- Reels:
- Utiliza tendencias populares y crea contenido original y divertido.
- Optimiza la descripción de tus reels con hashtags relevantes y una llamada a la acción.
- Colabora con otros/as creadores/as para ampliar tu alcance.
- IGTV:
- Crea una miniatura atractiva para captar la atención de los usuarios.
- Divide tu contenido en capítulos para facilitar la navegación.
- Promociona tus videos en tus historias y en tu feed.
Tamaños en Instagram
Al comprender los distintos formatos de publicación en Instagram y aplicar las estrategias adecuadas, podrás crear contenido que resuene con tu audiencia y te ayude a alcanzar tus objetivos de marketing. Recuerda que la clave está en experimentar y encontrar lo que funciona mejor para tu marca.
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