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	<title>Artículos de María Rodríguez Balderas en el Canal Gestión Empresarial</title>
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	<description>Canal de Noticias gestionado por el Departamento Docente de Gestión Empresarial de INESEM</description>
	<lastBuildDate>Tue, 25 Jun 2024 13:13:24 +0000</lastBuildDate>
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		<title>Fact Checking como éxito de comunicación</title>
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		<dc:creator><![CDATA[María Rodríguez Balderas]]></dc:creator>
		<pubDate>Tue, 25 Jun 2024 13:13:18 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Comunicación y RRPP]]></category>
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					<description><![CDATA[<p><img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2024/06/REVISTA-DIGITAL-·-INESEM-3-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="fact checking" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" />El fact checking como éxito de comunicación al ser capaz de establecer una comunicación clara, honesta y verificada.</p>
<p>El artículo <a rel="nofollow" href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/fact-checking/">Fact Checking como éxito de comunicación</a> aparece primero en <a rel="nofollow" href="http://www.inesem.es/revistadigital/">Revista Digital INESEM</a></p>
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										<content:encoded><![CDATA[<img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2024/06/REVISTA-DIGITAL-·-INESEM-3-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="fact checking" loading="lazy" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" />
<p>En el entorno empresarial actual, el <strong>fact checking</strong> es esencial para el éxito y la reputación de cualquier organización. En un mundo cada vez más interconectado y lleno de <strong>fake news</strong>, la necesidad de información precisa y verificada es mayor que nunca.</p>
<p>Este artículo explora el concepto de <strong>fact checking</strong>, su importancia, las herramientas necesarias y como aplicarlo en el día a día de una empresa para <strong>combatir la desinformación</strong>.</p>
<h2><strong>La importancia del Fact Checking en la gestión empresarial</strong></h2>
<p>El <strong>fact checking </strong>o verificación de datos se utiliza para verificar la exactitud de la información antes de publicarla. En un entorno empresarial, esta práctica es esencial para mantener la integridad y la confianza interna y externa. Las empresas dependen de datos precisos para tomar decisiones estratégicas, planificar acciones y transmitir mensajes coherentes a sus audiencias. Publicar información inexacta puede tener graves consecuencias, desde daños a la reputación hasta impactos negativos en las ganancias.</p>
<p>Un <strong>fact checker</strong> es un profesional responsable de investigar y verificar la información antes de su publicación. Este proceso no sólo es importante para las agencias de medios y periodistas, sino también para las empresas que desean garantizar la exactitud de sus comunicaciones, informes y contenidos. En un entorno donde abundan las <strong>fake news</strong>, el papel del verificador de datos se ha vuelto esencial para proteger a las organizaciones de la desinformación y los rumores.</p>
<p>El uso de <strong>bases de datos </strong>precisas y actualizadas es una de las herramientas esenciales de los <strong>fact checker</strong>. Ellos brindan acceso a información verificada y agregada que sirve como referencia confiable. Además, la tecnología ha facilitado la creación de plataformas de verificación de datos que automatizan partes del proceso, haciéndolo más eficiente y menos susceptible al “error humano”. Empresas como <strong>EFE Verifica</strong> están a la vanguardia en este campo, brindando servicios que aseguran que la información publicada sea auténtica.</p>
<h2><strong>Herramientas y técnicas para un Fact Checking eficaz</strong></h2>
<p>Para realizar un fact checking de manera eficaz, es importante contar con un conjunto específico de herramientas y técnicas. Los <strong>fact checker</strong> utilizan una combinación de técnicas de vanguardia y métodos de investigación tradicionales para verificar la información.</p>
<p>Entre las herramientas necesarias se encuentran las<strong> plataformas de fact</strong> <strong>checking</strong>, que proporcionan bases de datos y recursos innovadores para verificar la información. Estas plataformas facilitan el acceso a información verificada y ayudan a los profesionales a realizar su trabajo de forma rápida y precisa.</p>
<p>Además, las redes sociales desempeñan un doble papel en el proceso de verificación de datos. Por un lado, son fuente de información y, en muchos casos, desinformación. Por otro lado, proporcionan herramientas para rastrear la difusión de noticias falsas y medir el impacto de la desinformación en tiempo real.</p>
<p>Los fact checker deben estar capacitados para utilizar estas herramientas de manera efectiva, identificando y desacreditando rumores antes de que se difundan.</p>
<p>Otro elemento esencial es el <strong>código de principios</strong> que orienta el trabajo del verificador. Este código establece estándares éticos y profesionales para garantizar la imparcialidad y precisión en la investigación de hechos. Siguiendo estos principios, los fact checker pueden mantener la<a href="https://www.asociacionmkt.es/podcast-amkt/la-importancia-de-desarrollar-una-estrategia-de-marketing-sostenible/" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer"> credibilidad</a> y la confianza pública, ambos esenciales para el éxito de sus esfuerzos. La verificación de datos no es solo una tarea técnica, sino también una responsabilidad ética.</p>
<p>En contextos importantes como las <strong>elecciones presidenciales</strong>, la integridad de la información puede afectar significativamente el resultado. Por tanto, es fundamental que las empresas implementen medidas de verificación de datos, no solo para proteger su reputación, sino también para contribuir a una sociedad más democrática y mejor informada.<strong> </strong></p>
<h2><strong>Aplicaciones del fact Checking en el día a día empresarial</strong></h2>
<p>Implementar el <strong>fact checking</strong> en la gestión empresarial no solo otorga numerosos beneficios, también es necesario para mantener la integridad y la confianza en la organización. El <strong>fact checking</strong> puede aplicarse en diversas áreas, desde la comunicación interna hasta la externa, asegurando que cada pieza de la información difundida sea precisa y verificada.</p>
<p>En la <strong>comunicación interna</strong>, el <strong>fact checking</strong> evita malentendidos y rumores entre los empleados. Un ambiente laboral basado en la confianza y la transparencia es fundamental para la productividad y el bienestar del personal. Además, cuando los empleados saben que la información que reciben ha sido verificada, se genera un clima de confianza y profesionalidad.</p>
<p>En la <strong>comunicación externa</strong>, el fact checking es crucial para mantener la reputación de la empresa frente a sus clientes, socios y stakeholders en general. Las empresas deben asegurarse que sus comunicados de prensa, informes financieros y otros documentos públicos estén libres de errores y malinterpretaciones. La <strong><a href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/plan-de-medios-y-gestion-empresarial-como-claves-del-exito/" target="_blank" rel="noopener">difusión de información</a></strong> incorrecta puede dañar gravemente la credibilidad de la empresa y afectar su posición en el mercado.</p>
<p>Un ejemplo claro de la importancia del <strong>fact checking</strong> en la comunicación empresarial se puede observar en el caso de <strong>Catalunya radio</strong> y la verificación de información relacionada con la política en <strong>Cataluña</strong>. En un entorno mediático donde la información puede ser utilizada para influir en la opinión pública, es fundamental que los medios y las empresas trabajen con plataformas de fact checking para asegurar la precisión de los datos difundidos. Este enfoque no solo mejora la calidad de la información, sino que también fortalece la confianza del público en las instituciones y organizaciones.</p>
<p>Las empresas también pueden beneficiarse del <strong>fact checking</strong> en sus estrategias de marketing y relaciones públicas. La transparencia y la precisión en la información transmitida a los consumidores no solo mejora la imagen de la marca, sino que también fomenta la lealtad del cliente. En una era donde los consumidores están cada vez más informados y son más críticos, la exactitud de la información puede ser una cualidad diferenciadora clave.</p>
<h2><strong>¿Es realmente eficaz fact cheking?</strong></h2>
<p>El <strong>fact checking</strong> se ha convertido en una herramienta indispensable en la gestión empresarial moderna. Asegurar la precisión y veracidad de la información, protege a las organizaciones de la desinformación y fortalece la confianza y la transparencia. En un mundo donde las <strong>fake news</strong> y la desinformación pueden propagarse rápidamente, contar con un <strong>programa</strong> o <strong>plataforma de fact checking</strong> eficaz es crucial para cualquier empresa que valore su reputación y desee comunicar de manera efectiva.</p>
<p>En resumen, el fact checking es más que una simple verificación de datos; es un compromiso con la verdad y la transparencia. Implementar prácticas de fact checking en la gestión empresarial es una inversión en la credibilidad y el <a href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/caracteristicas-de-las-empresas-de-exito/" target="_blank" rel="noopener">éxito</a> a largo plazo de cualquier organización. Las herramientas y técnicas adecuadas, junto con un enfoque ético y profesional, permiten a las empresas navegar en un entorno de información complejo y mantener su integridad intacta.</p>
<p>Por último, y para concluir, si le ha interesado este post, le animo a cursar el <strong><a href="https://www.inesem.es/Master-Comunicacion-Corportativa-Online" target="_blank" rel="noopener">Máster de comunicación corporativa.</a></strong></p>
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		<title>La revolución de la convergencia mediática en la comunicación empresarial</title>
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		<dc:creator><![CDATA[María Rodríguez Balderas]]></dc:creator>
		<pubDate>Wed, 19 Jun 2024 13:55:26 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Comunicación y RRPP]]></category>
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					<description><![CDATA[<p><img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2024/05/REVISTA-DIGITAL-·-INESEM-3-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="convergencia mediática" loading="lazy" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" />El concepto "convergencia mediática" es clave en la era digital, te contamos las claves para alcanzar el éxito</p>
<p>El artículo <a rel="nofollow" href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/convergencia-mediatica/">La revolución de la convergencia mediática en la comunicación empresarial</a> aparece primero en <a rel="nofollow" href="http://www.inesem.es/revistadigital/">Revista Digital INESEM</a></p>
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										<content:encoded><![CDATA[<img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2024/05/REVISTA-DIGITAL-·-INESEM-3-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="convergencia mediática" loading="lazy" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" />
<p>El concepto «<strong>convergencia mediática»</strong> es clave en la era digital, ya que la gestión empresarial ha cambiado significativamente debido a las <strong>revoluciones tecnológicas.</strong></p>
<p>Este fenómeno, que ha revolucionado la forma en que las empresas se comunican y gestionan sus operaciones, es fundamental para entender la dinámica presente de la industria mediática. La convergencia de medios implica no solo la integración de la tecnología, sino también cambios profundos en la forma en que <strong>contamos historias</strong> y conectamos con las audiencias.</p>
<p>En este artículo, veremos que significa, como se manifiesta y su impacto en la<a href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/plan-de-medios-y-gestion-empresarial-como-claves-del-exito/" target="_blank" rel="noopener"> gestión empresarial</a> actual.</p>
<h2><strong>¿Qué significa la convergencia de medios? </strong></h2>
<p>La <strong>convergencia de medios</strong> implica combinar varias modalidades de medios. Este proceso integra medios tradicionales como la televisión, la radio y la prensa con nuevas plataformas digitales. La convergencia de los medios no es solo un cambio tecnológico, sino también un <strong>cambio cultural </strong>importante.</p>
<p>Según <strong>Henry Jenkins</strong>, un destacado investigador en este campo, la “<strong>convergence culture</strong>”, (donde los consumidores no son simplemente receptores pasivos de contenido, sino que también participan activamente en su creación, distribución y discusión a través de plataformas digitales como blogs, redes sociales, foros en línea, etc..) refiere que la cultura ya no se produce de forma exclusiva por las grandes corporaciones mediáticas, sino que es un producto de la interacción entre los medios de comunicación masivos y la participación ciudadana. Implica la colaboración entre diferentes industrias de medios para crear conexiones entre el contenido de los medios distribuidos. Este fenómeno permite que el <strong>flujo de contenido</strong> se entregue a través de <strong>múltiples plataformas mediáticas</strong>, brindando a las audiencias la capacidad de acceder a información y entretenimiento de una manera más interactiva y personalizada.</p>
<h2><strong>Convergencia de medios: definición y manifestación</strong></h2>
<p>En línea con lo anterior, reiteramos un concepto clave y potencialmente demandado, la <strong>convergencia mediática</strong>, la cual se refiere al proceso de integración de <strong>plataformas mediáticas</strong> tradicionales y digitales, permitiendo que el contenido se impulse y adapte a diferentes formatos y canales. Este fenómeno está estimulado por la <strong>convergencia tecnológica</strong>, que permite que dispositivos como <span style="color: initial;">Smartphones, o</span><span style="color: initial;">rdenadores o </span><span style="color: initial;">Smart TV, c</span>ompartan una funcionalidad común.</p>
<p>Las <a href="https://es.ryte.com/wiki/Marketing_de_Redes_Sociales" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer"><strong>redes sociales</strong></a> juegan un papel importante en este proceso al facilitar la participación de la audiencia.</p>
<p>Estas plataformas no solo permiten el consumo de contenidos, sino también la creación y el intercambio de estos, facilitando el flujo de las audiencias a lugares donde pueden interactuar y contribuir.</p>
<p>La convergencia de medios se refleja en la capacidad de los consumidores de acceder a contenidos a través de múltiples plataformas.</p>
<p>Por ejemplo, puedes ver un programa de televisión en una pantalla tradicional, pero también puedes transmitirlo en tu teléfono o Tablet a la vez que comentas en tiempo real a través de las redes sociales.</p>
<p>Esta diversidad de acceso y formas de participación está redefiniendo la forma en que las empresas gestionan sus contenidos y estrategias de comunicación.</p>
<h2><strong>Impacto en la gestión empresarial</strong></h2>
<p>La <strong>convergencia de las comunicaciones</strong> ha cambiado la forma en que se gestionan las empresas, especialmente en la comunicación y el marketing. Las empresas necesitan adaptar sus estrategias para aprovechar el <strong>flujo de contenido</strong> a través de las múltiples plataformas de medios.</p>
<p>Esto requiere una estrecha <strong>coordinación</strong> entre los diferentes departamentos.</p>
<p>La capacidad de <strong>contar historias</strong> de forma eficaz y coherente a través de múltiples canales es una habilidad esencial hoy en día.</p>
<p>Para seguir siendo competitivas, <strong>las industrias mediáticas</strong> han tenido que innovar su modelo de negocio.</p>
<p>Las empresas ya no pueden depender únicamente de los medios tradicionales para llegar a sus audiencias. Deben incorporar redes sociales, aplicaciones móviles y otras plataformas digitales a su estrategia. Esta integración no sólo aumenta el alcance de su mensaje, sino que también permite interacciones más directas y personalizadas con los clientes actuales o potenciales.</p>
<p>La convergencia de medios también permite a las empresas obtener información valiosa sobre el comportamiento del consumidor. Estas métricas se pueden utilizar para ajustar y mejorar continuamente sus estrategias de comunicación. Además, la participación del consumidor proporciona retroalimentación inmediata, lo cual es fundamental para seguir siendo relevante en un mercado saturado de información y oportunidades.</p>
<h2><strong>¡Aprende a interactuar con tu audiencia con la convergencia mediática!</strong></h2>
<p>La <strong>convergencia mediática</strong> es una realidad inevitable en la <strong>gestión empresarial actual</strong>. Este fenómeno, impulsado por las <strong>revoluciones tecnológicas</strong>, no solo conecta diferentes plataformas de medios, sino que también cambia la forma en que las empresas <strong>interactúan con sus audiencias</strong>.</p>
<p>La capacidad de contar historias y establecer conexiones entre los diferentes recursos mediáticos es ahora más importante que nunca. Las empresas que sean capaces de adaptarse al entorno cambiante, utilizando flujos de contenido y aprovechando la <strong>participación activa</strong> de la audiencia, tendrán más posibilidades de <a href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/caracteristicas-de-las-empresas-de-exito/" target="_blank" rel="noopener">éxito</a>, el resto, tarde o temprano, se desvanecerán.</p>
<p>En un mundo dominado por plataformas digitales, la convergencia mediática es, a la vez que un desafío, una oportunidad para la innovación y el crecimiento empresarial.</p>
<p>Si le ha interesado este artículo y desea posicionar su empresa al máximo nivel, le invito a realizar el <strong><a href="https://www.inesem.es/Executive-Master-En-Comunicacion-Corporativa" target="_blank" rel="noopener">Máster en Comunicación Corporativa</a></strong>.</p>
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		<item>
		<title>Desinfluencer, un nuevo enfoque en el marketing de influencers</title>
		<link>https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/desinfluencer-un-nuevo-enfoque-en-el-marketing/</link>
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		<dc:creator><![CDATA[María Rodríguez Balderas]]></dc:creator>
		<pubDate>Tue, 11 Jun 2024 12:43:33 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[<p><img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2024/06/desinfluencer-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="desinfluencer" loading="lazy" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" />La nueva era de la publicidad honesta enfocada en los desinfluencers reales y honestos, regulando a su vez el consumo.</p>
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										<content:encoded><![CDATA[<img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2024/06/desinfluencer-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="desinfluencer" loading="lazy" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" />
<p>En los últimos años, el <strong>marketing de influencers</strong> ha demostrado ser una estrategia valiosa para muchas marcas. Este tipo de marketing se basa en asociarse con <strong>creadores de contenido</strong> que tienen un gran número de seguidores en plataformas de <strong>redes sociales</strong>. A través de estas plataformas, los influencers recomiendan productos y servicios, originando un impacto significativo en las decisiones de compra de sus seguidores. Sin embargo, el aumento de esta tendencia ha provocado un <strong>consumo excesivo</strong> y dudas sobre la autenticidad de las recomendaciones. Aquí es donde entra en juego la figura del <strong>desinfluencer</strong>, un nuevo enfoque que promueve un marketing más honesto y reflexivo. Exploraremos que es un desinfluencer, cómo puede transformar el <strong>marketing de <a href="https://www.asociacionmkt.es/blogosfera/blogosfera-amkt/" target="_blank" rel="nofollow noopener">influencers</a></strong> y por qué es una tendencia que vale la pena observar.</p>
<h2><strong>Desinfluencer: ¿Qué es y por qué surge?</strong></h2>
<p>El término «<strong>desinfluencer</strong>» se refiere a los creadores de contenidos que, en lugar de promocionar productos de forma indiscriminada. Prefieren criticar o desaconsejar <strong>productos y servicios</strong> específicos. Esta tendencia es una reacción al <strong>consumo excesivo</strong> promovido por muchos influencers tradicionales. Los desinfluencers tienen como objetivo aumentar la conciencia de los consumidores animándolos a pensar dos veces antes de comprar algo.</p>
<p>Michelle Skidelsky, una figura destacada de este movimiento, ha sido pionera en denunciar las deficiencias y las posibles decepciones de algunos productos. Su enfoque no sólo ayuda a los consumidores a tomar decisiones más informadas, también obliga a las marcas a ser más transparentes y responsables.</p>
<p>Los desinfluencers ofrecen un contrapeso necesario en un mercado saturado de promociones que no siempre son honestas. También promueve un consumo más consciente y responsable. Este enfoque es necesario en un mercado de recomendaciones injustas, donde se puede influenciar fácilmente a los consumidores para que compren productos que<a href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/publicidad-ilicita/" target="_blank" rel="noopener"> no necesitan</a>. En lugar de promover el consumo excesivo, los desinfluencers promueven la idea de que no todos los productos anunciados son valiosos.</p>
<h2><strong>El impacto del desinfluencer en el marketing de influencers</strong></h2>
<p>La influencia de los desinfluencers está redefiniendo la dinámica del <strong>marketing de influencers</strong>. Tradicionalmente, las marcas han buscado personas influyentes con un gran número de seguidores para promocionar sus productos. Sin embargo, la eficacia de estas campañas puede cuestionarse a medida que los consumidores comienzan a cuestionar la autenticidad de las ofertas. Aquí es donde las herramientas de mitigación entran en juego, brindando a los consumidores una perspectiva más honesta y, en muchos casos, más valiosa. Su papel no es simplemente criticar sino proporcionar una evaluación equilibrada y justa. Esto no sólo genera confianza entre los seguidores, sino que también obliga a las marcas a ser más cuidadosas con los productos que lanzan al mercado. En última instancia, esto puede conducir a un mercado más saludable y sostenible donde los <strong>productos y servicios</strong> de alta calidad realmente sean los que destaquen.</p>
<p>Además, el auge de los desinfluencers está obligando a las marcas a repensar sus estrategias de marketing. Ahora, las marcas deben asegurarse de que sus productos realmente cumplen con sus expectativas y promesas. Esto puede conducir a una mayor inversión en investigación y desarrollo, así como a mejoras continuas de los productos para garantizar la calidad y el valor. En última instancia, tanto las marcas como los consumidores se benefician de un enfoque de marketing más <a href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/herramientas-reputacion-online/" target="_blank" rel="noopener">honesto</a> y transparente.</p>
<h2><strong>Marketing honesto y responsable: la nueva meta</strong></h2>
<p>El concepto de marketing honesto está ganando popularidad gracias a la influencia de los desinfluencers. En lugar de centrarse únicamente en la promoción, los desinfluencers se centran en la transparencia y responsabilidad. A largo plazo, este enfoque puede aportar más beneficios tanto a los consumidores como a las marcas. Los consumidores se sienten más seguros al tomar decisiones basadas en opiniones honestas, lo que puede traducirse en una mayor lealtad hacia las marcas que valoran la calidad sobre la cantidad.</p>
<p>Las redes sociales juegan un papel importante en estos cambios. Plataformas como Instagram, YouTube y TikTok permiten a los desinfluencers llegar a un público amplio con mensajes de marketing honestos. Las marcas que trabajan con personas influyentes pueden disfrutar de una mayor confianza y autenticidad, factores que los consumidores valoran cada vez más. Este cambio hacia un marketing más responsable es importante en un mundo donde la saturación de información y la falta de confianza en la publicidad son comunes. Además, el marketing honesto impulsado por personas influyentes puede ayudar a reducir el <strong>consumo excesivo</strong>. Al desalentar la compra de productos innecesarios o de baja calidad, se fomenta un consumo más consciente y sostenible. Esto no sólo beneficia a los consumidores sino también al medio ambiente, ya que puede ayudar a reducir los residuos y el impacto ambiental asociado con la producción y el consumo.</p>
<h2><strong>¿Es realmente importante la figura de desinfluencer?</strong></h2>
<p>El movimiento del desinfluencer representa un cambio significativo en la forma en que las marcas y los <strong>creadores de contenido</strong> abordan el <strong>marketing de influencers</strong>. Al promover la honestidad y la transparencia, los desinfluencers están ayudando a crear un mercado más equilibrado y sostenible. Michelle Skidelsky y otros pioneros en este campo están demostrando que un enfoque crítico y honesto puede ser extremadamente valioso tanto para los consumidores como para las marcas. En un mundo donde el <strong>consumo excesivo</strong> es una preocupación creciente, el marketing honesto promovido por los desinfluencers es una tendencia que sin duda vale la pena seguir de cerca.</p>
<p>La era del desinfluencer está aquí para quedarse, ofreciendo una visión más crítica y auténtica del <strong>marketing de influencers</strong>. Al desafiar las prácticas tradicionales y promover un consumo más consciente, los desinfluencers están creando un cambio positivo en el mundo del marketing y más allá. Esta tendencia no solo tiene el potencial de transformar la forma en que compramos y consumimos, sino que también puede llevar a una mayor responsabilidad y sostenibilidad en la industria del marketing.</p>
<p>Si le ha interesado este artículo le animo a cursar el <a href="https://www.inesem.es/Master-Marketing-Digital-Ecommerce" target="_blank" rel="noopener">Master en Marketing Online y e-Commerce.</a></p>
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		<title>¿Propaganda como estrategia de éxito?</title>
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		<dc:creator><![CDATA[María Rodríguez Balderas]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 27 May 2024 11:14:02 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Marketing y Publicidad]]></category>
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					<description><![CDATA[<p><img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2024/05/Propaganda-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="Propaganda" loading="lazy" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" />Claves para tener éxito en tu estrategia de propaganda junto con una buena gestión empresarial y potencia las ventas de tu negocio.</p>
<p>El artículo <a rel="nofollow" href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/propaganda-exito/">¿Propaganda como estrategia de éxito?</a> aparece primero en <a rel="nofollow" href="http://www.inesem.es/revistadigital/">Revista Digital INESEM</a></p>
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										<content:encoded><![CDATA[<img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2024/05/Propaganda-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="Propaganda" loading="lazy" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" />
<p>La gestión empresarial abarca diversas estrategias y técnicas para dirigir y administrar una empresa de manera eficiente. Términos como «propaganda» cobran relevancia al analizar cómo las empresas influyen en la opinión pública para conseguir sus objetivos. La propaganda no solo se aplica en ámbitos políticos, religiosos o sociales, sino que también es una herramienta poderosa en el mundo empresarial. A lo largo de este artículo, exploraremos qué es la propaganda, sus características y tipos, y cómo se utiliza en la gestión empresarial.</p>
<h2><sub><b><span style="color: windowtext;">¿Qué es la propaganda?</span></b></sub></h2>
<p>El término <a href="https://www.asociacionmkt.es/actualidad/blogosfera-de-enero-los-10-mejores-articulos-sobre-marketing-del-mes/" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer"><strong>propaganda</strong></a> se refiere a la difusión de información, ideas u opiniones con el objetivo de influir en la opinión pública y manipular el comportamiento de las personas. A diferencia de la publicidad, que busca promover productos o servicios, la propaganda se centra más en moldear actitudes y creencias.</p>
<p>Un ejemplo claro es el uso de carteles y mensajes durante la Segunda Guerra Mundial para ganar apoyo a favor o en contra de los países en conflicto. La propaganda de guerra buscaba movilizar a la población, ya fuera para alistarse en el ejército, racionar alimentos o demonizar al enemigo.</p>
<p>Utiliza mensajes repetitivos, simplificación de conceptos complejos y apelación a las emociones más que a la razón. Se vale de símbolos, eslóganes y testimonios para reforzar su mensaje. En la gestión puede ser utilizada para construir la imagen de una marca, influenciar decisiones de compra o generar lealtad entre los consumidores.</p>
<h2><sub><strong>Tipos de propaganda</strong></sub></h2>
<p>Existen varios tipos de <strong>propaganda</strong> que se pueden clasificar según su propósito y métodos:</p>
<p>La <strong>propaganda política</strong> es quizás la más conocida. Tiene como objetivo influir en la opinión pública para apoyar o rechazar determinadas políticas, partidos o líderes. Durante el siglo XX, los gobiernos totalitarios utilizaron extensivamente la propaganda política para consolidar su poder y controlar la población.</p>
<p>Por otro lado, la <strong>propaganda social</strong> busca moldear comportamientos y actitudes sobre temas de interés público, como la salud, la educación o el medio ambiente. Un ejemplo sería las campañas para reducir el consumo de tabaco, promoviendo hábitos más saludables.</p>
<p>La <strong>propaganda religiosa</strong> ha sido históricamente significativa, con ejemplos notables como la «Congregatio de Propaganda Fide», una organización de la Iglesia Católica creada en el siglo XVII para difundir la fe y contrarrestar la Reforma Protestante. Este tipo de propaganda se enfoca en promover creencias y prácticas religiosas entre los fieles y en áreas donde la religión desea expandirse.</p>
<p>La <strong>propaganda de guerra</strong> se enfoca en tiempos de conflicto, con el propósito de fortalecer la moral de la población, reclutar soldados y asegurar el apoyo incondicional al esfuerzo bélico. Este tipo de propaganda utiliza imágenes patrióticas, héroes nacionales y mensajes de unidad para mantener a la población enfocada y comprometida con la causa.</p>
<p>La propaganda también puede emplearse en el ámbito empresarial para mejorar la reputación de una empresa o manipular la percepción del público sobre sus competidores.</p>
<h2><sub><strong>Aplicación en la gestión empresarial</strong></sub></h2>
<p>En la gestión empresarial, se convierte en una herramienta estratégica para influir en el comportamiento del <strong>público objetivo</strong>. Las empresas utilizan técnicas propagandísticas para crear una imagen de marca sólida, fomentar la lealtad de los clientes y diferenciarse de la competencia. La propaganda en este contexto se mezcla con la publicidad, pero mantiene su enfoque en moldear percepciones y actitudes más que en promover directamente un producto o servicio.</p>
<p>Un ejemplo actual de esto puede ser visto en las campañas de responsabilidad social corporativa <a href="https://www.inesem.es/revistadigital/educacion-sociedad/espana-realidad-social-coporativa/" target="_blank" rel="noopener">(RSC)</a> donde las empresas destacan sus esfuerzos por ser ecológicas, éticas y socialmente responsables. Aunque estas campañas tienen un componente genuino, también funcionan como propaganda para mejorar la imagen pública de la empresa y ganar el favor de los consumidores. También se manifiesta en la forma en que las empresas manejan las crisis. Cuando una empresa enfrenta un escándalo o problema importante, la gestión de la propaganda es crucial para controlar el daño a su reputación. Mensajes cuidadosamente diseñados, la utilización de voceros carismáticos y la manipulación de los medios de  comunicación son estrategias comunes para influir en la percepción pública y mitigar el impacto negativo.</p>
<h2><sub><strong>Conclusión sobre su impacto </strong></sub></h2>
<p>La <strong>propaganda</strong> es una herramienta poderosa que ha sido utilizada a lo largo de la historia para influir en la opinión pública y moldear comportamientos. En la gestión empresarial, su aplicación es crucial para construir y mantener una imagen positiva, gestionar crisis y diferenciarse en un mercado competitivo. Al comprender los tipos y sus características, las empresas pueden desarrollar estrategias más efectivas para alcanzar sus objetivos y ganar el favor del<a href="https://www.inesem.es/revistadigital/busqueda-avanzada/?mssearch=gesti%C3%B3n+empresarial"><strong> público objetivo</strong></a>. La delgada línea entre propaganda y publicidad se difumina en la práctica, pero su influencia en la gestión empresarial es indiscutible.</p>
<p>Para finalizar, si te ha interesado este post, te animo a cursar el <strong><a href="https://www.inesem.es/Master-Direccion-Publicidad-Integrada" target="_blank" rel="noopener">Máster en Dirección de Publicidad Integrada</a></strong>, ello te proporcionará amplios conocimientos vinculados, entre muchos otros, con el tema.</p>
<p> </p>
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		<title>Plan de Medios y gestión empresarial como claves del éxito</title>
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		<dc:creator><![CDATA[María Rodríguez Balderas]]></dc:creator>
		<pubDate>Fri, 24 May 2024 07:26:15 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[<p><img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2024/05/plan-de-medios-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="plan de medios" loading="lazy" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" />El plan de medios es a día de hoy una acción imprescindible para decidir cómo dar a conocer los productos y servicios de una empresa</p>
<p>El artículo <a rel="nofollow" href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/plan-de-medios-y-gestion-empresarial-como-claves-del-exito/">Plan de Medios y gestión empresarial como claves del éxito</a> aparece primero en <a rel="nofollow" href="http://www.inesem.es/revistadigital/">Revista Digital INESEM</a></p>
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										<content:encoded><![CDATA[<img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2024/05/plan-de-medios-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="plan de medios" loading="lazy" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" />
<p>Un plan de medios es una estrategia detallada que define cómo y dónde se distribuirá el contenido publicitario de una empresa para alcanzar a su audiencia objetivo de manera efectiva. Con una correcta gestión empresarial y un plan de medios bien ejecutado se puede aumentar la visibilidad, mejorar el reconocimiento de la marca y maximizar el retorno de inversión para la empresa.</p>
<h2><strong>¿Cómo hacer un plan de medios en 9 pasos?</strong></h2>
<p><strong>Elaborar un plan</strong> de medios requiere una correcta estructuración para asegurar que las <strong>campañas de marketing</strong> sean efectivas y lleguen al <strong>público objetivo</strong> adecuado.</p>
<ol>
<li><strong>Define los objetivos</strong>: En el primer paso se establece el logro esperado con la campaña. Objetivos como aumentar las ventas, mejorar la visibilidad de la marca o lanzar un nuevo producto.</li>
<li><strong>Identifica a tu público objetivo</strong>: Conocer a quién te diriges es crucial. Debes segmentar el mercado para entender mejor las necesidades y comportamientos de tus <strong>clientes potenciales</strong>.</li>
<li><strong>Selecciona los medios adecuados</strong>: Decide que <a href="https://www.asociacionmkt.es/eventos/la-creatividad-el-contenido-y-los-datos-claves-en-la-integracion-del-e-commerce-en-b2b/" target="_blank" rel="nofollow noopener"><strong>canales digitales</strong></a> y cuales <strong>comunicaciones, </strong>nuevas o tradicionales, utilizarás. Esto puede incluir <strong>redes sociales</strong>, <strong>motores de búsqueda</strong>, televisión, radio y otras más.</li>
<li><strong>Define el presupuesto</strong>: Asigna recursos económicos a cada medio seleccionado. Un buen equilibrio entre <strong>canales digitales</strong> y tradicionales es esencial para maximizar el <strong>retorno de inversión</strong>.</li>
<li><strong>Crea un cronograma para el plan de medios</strong>: Este cronograma debe detallar cuando y donde se publicarán los anuncios, asegurando que se mantenga la coherencia y frecuencia necesarias para impactar al <a href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-integrada/rsc-los-stakeholders-clasificacion/" target="_blank" rel="noopener"><strong>público objetivo</strong></a>.</li>
<li><strong>Desarrolla los mensajes</strong>: El contenido de tus anuncios debe ser atractivo y relevante. Usa <strong>palabras clave</strong> o keywords, que concuerden con tu audiencia y promuevan tus <strong>productos o servicios</strong>.</li>
<li><strong>Implementa la campaña</strong>: Pon en marcha tus <strong>estrategias de marketing</strong>. Asegúrate de que todos los objetivos estén alineados y listos para ejecutarse.</li>
<li><strong>Monitorea el rendimiento</strong>: Utiliza herramientas de análisis para evaluar cómo está funcionando la campaña. Esto te permitirá ajustar estrategias en tiempo real.</li>
<li><strong>Analiza los resultados</strong>: Una vez finalizada la campaña, evalúa que ha funcionado y que no. Este análisis te ayudará a mejorar futuras campañas y a alcanzar mejor los <strong>objetivos marcados</strong>.</li>
</ol>
<h2><strong>¿Qué medios se pueden incluir en el plan de medios?</strong></h2>
<p>Se puede abarcar una gran variedad de <strong>canales digitales</strong> y tradicionales. Algunos medios son: <strong>redes sociales</strong>; como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, todos ellos esenciales para interactuar directamente con los <strong>clientes potenciales</strong> y actuales, así como para promocionar nuestros productos o servicios; <strong>motores de búsqueda</strong>, que combinados con una sólida <strong>estrategia SEO</strong> pueden aumentar significativamente la visibilidad online; <strong>email marketing,</strong> destinado a una base de datos segmentada, como forma efectiva de mantener el contacto con los clientes y promover nuevas ofertas; <strong>publicidad en medios tradicionales</strong> como televisión, radio, revistas y periódicos; <strong>publicidad exterior</strong>, en vallas publicitarias, transporte público y otros espacios al aire libre que pueden alcanzar una gran audiencia y por último a través de <strong>contenido patrocinado</strong>, colaboraciones con influencers o artículos en blogs.</p>
<h2><strong>¿Qué es un cronograma de plan de medios?</strong></h2>
<p>Un cronograma es una herramienta esencial para la planificación y ejecución de una <strong>campaña de publicidad</strong>. Este cronograma detalla <strong>fechas de lanzamiento</strong>; especificando cuándo se publicarán los anuncios en cada medio seleccionado, la <strong>duración de la campaña</strong>, <strong>frecuencia de anuncios</strong> y el <strong>presupuesto asignado</strong> para cada medio y periodo.</p>
<p>El cronograma ayuda a mantener organizada la ejecución de la campaña y asegura que todas las partes involucradas estén alineadas en cuanto a tiempos y recursos.</p>
<h2><strong>¿Cómo hacer un plan de medios digitales?</strong></h2>
<p>Implica una serie de pasos específicos para aprovechar al máximo los <strong>canales digitales</strong> disponibles. <strong>Definir objetivos</strong> forma parte de lo anterior, al igual que en un plan de medios no digital.</p>
<p>Con respecto a la <strong>selección de canales digitales</strong> encontramos diversas vías como pueden ser las <strong><a href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/social-selling/ " target="_blank" rel="noopener">redes sociales</a>, motores de búsqueda</strong> o <strong>email marketing</strong>. Esencial para lo anterior es <strong>desarrollar un contenido especializado</strong> utilizando <strong>palabras clave</strong> y elementos visuales atractivos, así como <strong>configurando la analítica</strong> a través de herramientas como Google Analytics.</p>
<p>Una vez logrado lo anterior se <strong>lanza una campaña</strong> publicando anuncios y contenidos según lo establecido en el cronograma. Tras el lanzamiento se debe <strong>monitorizar y ajustar</strong> realizando un seguimiento constante y ajustando estrategias según sea necesario para mejorar el rendimiento. Por último, se procederá al <strong>análisis de los resultados</strong> para evaluar el éxito y, lo más importante, las áreas de mejora.</p>
<p>La gestión de una <strong>línea de productos</strong> y la creación de un plan de medios eficaz son esenciales para cualquier estrategia de <strong>marketing digital</strong>. Al seguir los pasos y estrategias descritos, las empresas pueden maximizar el impacto de sus <strong>campañas de marketing</strong> y alcanzar los <strong>objetivos marcados</strong>. La combinación adecuada de <strong>comunicación tradicional</strong> y <strong>canales digitales</strong>, junto con un cronograma bien elaborado, garantiza una ejecución exitosa y un mejor <strong>retorno de inversión</strong>.</p>
<p>Para finalizar, si este artículo te ha parecido interesante te animo a cursar nuestro <a href="https://www.inesem.es/Master-En-Planificacion-De-Medios-Publicitarios" target="_blank" rel="noopener"><strong>Curso Superior en Planificación de Medios Publicitarios</strong></a>.</p>
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