<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><rss version="2.0" xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/" xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom" xmlns:sy="http://purl.org/rss/1.0/modules/syndication/" xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/" > <channel> <title>Artículos de Fernando Jiménez en el Canal Gestión Empresarial</title> <atom:link href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/autores/fernando-jimenez/feed/" rel="self" type="application/rss+xml" /> <link>https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial</link> <description>Canal de Noticias gestionado por el Departamento Docente de Gestión Empresarial de INESEM</description> <lastBuildDate>Thu, 07 Nov 2019 12:30:57 +0000</lastBuildDate> <language>es</language> <sy:updatePeriod> hourly </sy:updatePeriod> <sy:updateFrequency> 1 </sy:updateFrequency> <generator>https://wordpress.org/?v=5.9.3</generator> <item> <title>Sencilla y Efectiva: el mejor tándem en publicidad</title> <link>https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/ingredientes-de-una-publicidad-efectiva/</link> <comments>https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/ingredientes-de-una-publicidad-efectiva/#respond</comments> <dc:creator><![CDATA[Fernando Jiménez]]></dc:creator> <pubDate>Thu, 17 May 2012 12:00:17 +0000</pubDate> <category><![CDATA[Marketing y Publicidad]]></category> <guid isPermaLink="false">http://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/?p=553</guid> <description><![CDATA[<p><img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2012/05/audience-b-business-training-1181395-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="Publicidad efectiva" loading="lazy" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" />¿Conoces los ingredientes de una publicidad efectiva? En este post te mostramos las principales claves para convertir tu publicidad en un éxito.</p> <p>El artículo <a rel="nofollow" href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/ingredientes-de-una-publicidad-efectiva/">Sencilla y Efectiva: el mejor tándem en publicidad</a> aparece primero en <a rel="nofollow" href="http://www.inesem.es/revistadigital/">Revista Digital INESEM</a></p> ]]></description> <content:encoded><![CDATA[<img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2012/05/audience-b-business-training-1181395-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="Publicidad efectiva" loading="lazy" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" /><p style="text-align: justify;">Existe la creencia de que una buena campaña de publicidad necesita una considerable <strong>inversión, dedicación y esfuerzo</strong>. En cierta forma es correcta esta afirmación, pero no tiene siempre que ser así, simplemente basta con tener ingenio. Prueba de ello es que las <strong>campañas de publicidad más exitosas</strong> son aquellas que son más <strong>sencillas y efectivas</strong>, una palabra muy importante en al área de publicidad, efectividad.</p> <p style="text-align: justify;">Siempre se nos ha enseñado que una buena campaña publicitaria debe tener una serie de ingredientes que la conviertan en un éxito rotundo:</p> <ul> <li><strong>Atractiva</strong>, que llame la atención del publico y que lo estimule.</li> </ul> <ul> <li>Medios o canales a utilizar, para ello habrá que tener en cuenta las <strong>características </strong>de nuestro <strong>público objetivo</strong> con la finalidad de elegir el/los canal/es y que puedan tener una mayor influencia sobre este.</li> </ul> <ul> <li>El <strong>mensaje debe ser claro</strong>, utilizando un lenguaje sencillo que facilite la comprensión de los receptores.</li> </ul> <ul> <li>Claridad debe ir acompañada de <strong>Credibilidad.</strong></li> </ul> <ul> <li>Importante es tambén el <strong>momento en el que se lanza esa campaña</strong>, ya que hay existen momentos en que el público se encuentra más suceptible a detereminadas acciones.</li> </ul> <p style="text-align: justify;">Si conjugamos estos dos aspectos que hemos mencionado anteriormente: ingredientes esenciales y sencillez, obtenemos una mezcla muy atractiva. Este es el caso de la nueva campaña de <strong>Fiat.</strong></p> <p style="text-align: justify;"><strong><img loading="lazy" class="aligncenter" style="vertical-align: baseline;" src="https://www.marketingdirecto.com/wp-content/uploads/2012/05/Fiat-cerveza.jpeg" alt="" width="300" height="199" /><br /> </strong></p> <p style="text-align: justify;">Esta campaña cuyo objetivo es concienciar a la población acerca del consumo de alcohol al volante, refleja a la perfección la sencillez y la efectividad que hemos estado comentando. Y es que, como bien indican los comapñeros de <a href="https://www.marketingdirecto.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Marketing Directo</a>, <strong>“Simple, efectiva e increíble …….. una buena idea muchas veces no necesita mucho más para funcionar”</strong></p> <div class="wpulike wpulike-default " ><div class="wp_ulike_general_class wp_ulike_is_not_liked"><button type="button" aria-label="Like Button" data-ulike-id="553" data-ulike-nonce="42a27e778d" data-ulike-type="post" data-ulike-template="wpulike-default" data-ulike-display-likers="0" data-ulike-likers-style="popover" class="wp_ulike_btn wp_ulike_put_image wp_post_btn_553"></button><span class="count-box wp_ulike_counter_up" data-ulike-counter-value="0"></span> </div></div> <p>El artículo <a rel="nofollow" href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/ingredientes-de-una-publicidad-efectiva/">Sencilla y Efectiva: el mejor tándem en publicidad</a> aparece primero en <a rel="nofollow" href="http://www.inesem.es/revistadigital/">Revista Digital INESEM</a></p> ]]></content:encoded> <wfw:commentRss>https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/ingredientes-de-una-publicidad-efectiva/feed/</wfw:commentRss> <slash:comments>0</slash:comments> </item> <item> <title>¿Cómo nos afecta el marketing boca a boca?</title> <link>https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/marketing-boca-a-boca/</link> <comments>https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/marketing-boca-a-boca/#respond</comments> <dc:creator><![CDATA[Fernando Jiménez]]></dc:creator> <pubDate>Fri, 02 Mar 2012 13:46:05 +0000</pubDate> <category><![CDATA[Marketing y Publicidad]]></category> <guid isPermaLink="false">http://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/?p=363</guid> <description><![CDATA[<p><img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2012/03/can-chat-chatting-362-1-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="Marketing boca a boca" loading="lazy" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" />Lee este artículo de Revista Digital INESEM y descubre cómo el marketing boca a boca puede ayudarte a incrementar tus ventas.</p> <p>El artículo <a rel="nofollow" href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/marketing-boca-a-boca/">¿Cómo nos afecta el marketing boca a boca?</a> aparece primero en <a rel="nofollow" href="http://www.inesem.es/revistadigital/">Revista Digital INESEM</a></p> ]]></description> <content:encoded><![CDATA[<img width="345" height="180" src="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/files/2012/03/can-chat-chatting-362-1-345x180.jpg?x43825" class="attachment-thumbnail size-thumbnail wp-post-image" alt="Marketing boca a boca" loading="lazy" style="float:left; margin:0 15px 15px 0;" /> <p style="text-align: justify;">Hay quien asegura que <strong>la publicidad más efectiva</strong> es aquella que se genera por la comunicación <strong>boca a boca</strong>. La razón es bastante simple y es que <strong>los consumidores</strong> o usuarios se sienten bombardeados por la publicidad de los medios masivos y en muchos casos <strong>desconfían de la veracidad de las empresas que anuncian</strong>.</p> <p style="text-align: justify;">Es cierto que cuando un consumidor habla de un producto, marca o servicio este genera una <strong>publicidad que ninguna empresa o marca puede igualar</strong>, puesto que es una publicidad objetiva, espontánea y real.</p> <p style="text-align: justify;">Pero también se da el caso de que las empresas o marcas utilizan el marketing boca a boca para incrementar las ventas exponencialmente, lo que a su vez genera un movimiento viral.</p> <p style="text-align: justify;">Un clarísimo <strong>ejemplo </strong>de esto último es el vídeo que se muestra a continuación, donde se explica claramente <strong>cuáles son los objetivos, cuáles son las fases y cuáles son los resultados, </strong>de este licor: <strong><span style="font-size: small;">Jägermeister.</span></strong></p> <p style="text-align: justify;"><strong><span style="font-size: small;"><em> </em></span></strong></p> <p style="text-align: center;"> <iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/d29d9DqrB2w" width="560" height="315" frameborder="0"></iframe></p> <p style="text-align: justify;"><strong>Los objetivos</strong></p> <ul> <li>Crear una percepción de <em>Jägermeister</em> como una bebida fría idónea en cualquier fiesta</li> </ul> <ul> <li>Crear una enorme presencia en los medios de comunicación con un presupuesto limitado.</li> </ul> <ul> <li>Crear conciencia: <em>Jägermeister</em> es mejor servirla muy fría</li> </ul> <p style="text-align: justify;">Fases:</p> <ul> <li>Fase 1: Crear un misterio para captar la atención de los medios de comunicación y empezar el boca a boca</li> </ul> <ul> <li>Fase 2: Revelan la marca <em>Jägermeister</em> y su mensaje</li> </ul> <ul> <li>Fase 3: Involucrar a la gente en nuestra actividad</li> </ul> <p><strong>Los resultados:</strong></p> <ul> <li>La cobertura de medios hubiera supuesto un 1.060.000 dólares (800.000€), mientras que tan solo se utilizó un presupuesto de 65.000 dólares (49.000€)</li> </ul> <ul> <li>Más de 400.000 visitas a los vídeos en las redes sociales</li> </ul> <ul> <li>Incremento de un 15% del hábito de que Jägermeister se sirve mejor en frío</li> </ul> <p style="text-align: justify;">El vídeo relata perfectamente como el boca a boca incrementa enormemente el conocimiento de un nuevo producto.</p> <div class="wpulike wpulike-default " ><div class="wp_ulike_general_class wp_ulike_is_not_liked"><button type="button" aria-label="Like Button" data-ulike-id="363" data-ulike-nonce="9c5f6aa2a3" data-ulike-type="post" data-ulike-template="wpulike-default" data-ulike-display-likers="0" data-ulike-likers-style="popover" class="wp_ulike_btn wp_ulike_put_image wp_post_btn_363"></button><span class="count-box wp_ulike_counter_up" data-ulike-counter-value="0"></span> </div></div> <p>El artículo <a rel="nofollow" href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/marketing-boca-a-boca/">¿Cómo nos afecta el marketing boca a boca?</a> aparece primero en <a rel="nofollow" href="http://www.inesem.es/revistadigital/">Revista Digital INESEM</a></p> ]]></content:encoded> <wfw:commentRss>https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/marketing-boca-a-boca/feed/</wfw:commentRss> <slash:comments>0</slash:comments> </item> <item> <title>¿Cómo se financian y obtienen ingresos las redes sociales?</title> <link>https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/c-mo-generan-ingresos-las-redes-sociales/</link> <comments>https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/c-mo-generan-ingresos-las-redes-sociales/#respond</comments> <dc:creator><![CDATA[Fernando Jiménez]]></dc:creator> <pubDate>Thu, 02 Feb 2012 13:47:27 +0000</pubDate> <category><![CDATA[Marketing y Publicidad]]></category> <guid isPermaLink="false">http://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/?p=283</guid> <description><![CDATA[<p>Las redes sociales necesitan fuentes de financiación e ingresos dado que no pueden existir simplemente con contenido multimedia. Os contamos cómo lo hacen.</p> <p>El artículo <a rel="nofollow" href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/c-mo-generan-ingresos-las-redes-sociales/">¿Cómo se financian y obtienen ingresos las redes sociales?</a> aparece primero en <a rel="nofollow" href="http://www.inesem.es/revistadigital/">Revista Digital INESEM</a></p> ]]></description> <content:encoded><![CDATA[ <p>Las redes sociales no pueden vivir sólo de las fotos, conversaciones y contactos que tengan sus usuarios y, quitando aquellas plataformas para gestionar y establecer contactos profesionales como Xing o LinkedIn, que cobran tarifas Premium, los ingresos de estas páginas provienen de la publicidad que hay en ellas.</p> <p>En el caso particular de Facebook, esta red social no ha parado de crecer hasta llegar a contar con <strong>800 millones de personas</strong> en todo el planeta. El gran éxito desarrollado y los elevados ingresos de la compañía (3.800 millones en 2011) tienen un denominador común: <strong>la publicidad</strong>. Dicho éxito ha culminado con su salida a bolsa, cuya intención es <strong>captar 5.000 millones de dólares</strong>.</p> <h2>Una gran ayuda al marketing digital</h2> <p>Esos 800 millones de usuarios son los que proporcionan de forma indirecta un atractivo que difícilmente pueden dejar escapar las empresas o sectores que quieran darse a conocer.</p> <p>Uno de los aspectos que más dificultad se les presenta a los responsables de marketing es segmentar los mercados para poder adaptarse a cada consumidor o a cada grupo de consumidores. En este sentido, <strong>el punto fuerte de Facebook</strong> es la capacidad que tiene para segmentar a tantos millones de personas diferentes y hacer nichos de mercados concretos. La edad, el sexo, la ciudad de origen, sus gustos,… son importantísimos datos para que las empresas puedan captar clientes.</p> <p>Los anuncios que aparecen en nuestro perfil no son fruto de la casualidad, sino que en cierta medida están adaptados a cada uno de nosotros. Facebook utiliza dos métodos para cobrar a sus clientes: <strong>el formato por clics</strong>, como hace Google, <strong>y por impresiones</strong>.</p> <p>Hasta el momento, la televisión era el medio por el que se podía llegar a las grandes masas, pero sin ser del todo eficaz. Pero con las redes sociales esta tendencia ha cambiado, los usuarios son más receptivos a la publicidad por el menor intrusismo que ello supone.</p> <div class="wpulike wpulike-default " ><div class="wp_ulike_general_class wp_ulike_is_not_liked"><button type="button" aria-label="Like Button" data-ulike-id="283" data-ulike-nonce="ed15b43044" data-ulike-type="post" data-ulike-template="wpulike-default" data-ulike-display-likers="0" data-ulike-likers-style="popover" class="wp_ulike_btn wp_ulike_put_image wp_post_btn_283"></button><span class="count-box wp_ulike_counter_up" data-ulike-counter-value="+2"></span> </div></div> <p>El artículo <a rel="nofollow" href="https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/c-mo-generan-ingresos-las-redes-sociales/">¿Cómo se financian y obtienen ingresos las redes sociales?</a> aparece primero en <a rel="nofollow" href="http://www.inesem.es/revistadigital/">Revista Digital INESEM</a></p> ]]></content:encoded> <wfw:commentRss>https://www.inesem.es/revistadigital/gestion-empresarial/c-mo-generan-ingresos-las-redes-sociales/feed/</wfw:commentRss> <slash:comments>0</slash:comments> </item> </channel> </rss> <!-- Performance optimized by W3 Total Cache. 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